Por Priscila Palacio

Em abril de 2025, o Senac Guarulhos Celestino celebrou quatro décadas de atuação no município. Para marcar a data, foi desenvolvida uma ação estratégica de relacionamento com foco na imprensa local e influenciadores digitais da região do Alto Tietê. A iniciativa buscou fortalecer a imagem institucional da unidade e ampliar a visibilidade de suas atividades pedagógicas, com uma programação imersiva e conteúdos relevantes sobre a trajetória e os diferenciais do Senac Guarulhos Celestino.

A ação de relacionamento teve como objetivo aproximar jornalistas e criadores de conteúdo da realidade da unidade, destacando seu impacto social e educacional na comunidade. A iniciativa contou com visita guiada, oficinas práticas, experiências sensoriais e entrega de press kits personalizados, resultando em 20 menções espontâneas nas redes sociais e 15 inserções em veículos locais na semana do evento.

Estratégia e execução da ação de imprensa

A ação foi precedida pela elaboração de um release comemorativo, que resgatou a história do Senac Guarulhos Celestino desde sua fundação, em 1985. O material incluiu dados sobre o impacto da unidade na formação profissional da região e detalhes da programação de aniversário, e foi amplamente divulgado por portais locais. O trabalho de articulação com a imprensa foi conduzido em parceria entre a equipe de comunicação da unidade e o time de imprensa da Idee Informação Corporativa, promovendo uma atuação integrada e alinhada aos objetivos institucionais.

Com foco na experiência dos convidados, a unidade elaborou uma programação interativa. Os participantes foram recepcionados com um café da manhã em ambiente temático, preparado por estudantes do Programa Senac de Aprendizagem, com uma exposição fotográfica que apresentou a evolução da unidade ao longo das quatro décadas. Em seguida, participaram de uma visita guiada pelos laboratórios e espaços de aprendizagem, além de conhecerem uma linha do tempo com imagens históricas.

Experiências práticas e conteúdo relevante

Durante o evento, os convidados vivenciaram uma oficina conduzida por alunos do curso Técnico em Segurança do Trabalho, com simulações de primeiros socorros (como reanimação cardiopulmonar e manobras de desengasgo). A programação também incluiu uma sessão de aromaterapia com óleos essenciais, conduzida por docente da área de Bem-estar, com foco em relaxamento e autocuidado.

Encerrando a experiência, a turma do curso Técnico em Recursos Humanos apresentou uma dramatização sobre diversidade e inclusão no ambiente de trabalho. A gerente da unidade fez os agradecimentos finais e conduziu a entrega dos press kits personalizados, com materiais informativos e produtos desenvolvidos por alunos.

Resultados da ação

A ação contou com a presença de nove jornalistas e dois influenciadores digitais, incluindo nomes que tiveram seu primeiro contato institucional com o Senac Guarulhos Celestino. O engajamento foi imediato: nas 48 horas seguintes ao evento, foram monitoradas 20 publicações espontâneas nas redes sociais, incluindo stories, reels e postagens com menções diretas à unidade e ao evento, além de entrevistas feitas com a gerente da unidade no dia da ação.

O acompanhamento pós-evento incluiu o monitoramento da repercussão na imprensa, clipagem completa dos conteúdos gerados e retorno positivo dos participantes sobre a experiência vivenciada. Internamente, a iniciativa foi valorizada pela gerente e pela equipe de comunicação do Senac Guarulhos.

Conclusão

A comemoração dos 40 anos do Senac Guarulhos Celestino foi uma oportunidade estratégica para estreitar laços com a imprensa regional, apresentar os diferenciais da instituição e ampliar as possibilidades de pautas futuras. Para a Idee Informação Corporativa, a ação reafirma a importância de planejar experiências de relacionamento com foco em conteúdo, engajamento e presença institucional. O modelo adotado fortaleceu a reputação da unidade e consolidou sua imagem no território em que atua.